Este texto nos habla acerca de que la sociedad es equivalente a la naturaleza, siendo esta la idea y tesis principal del texto.
El texto hace referencia a una estructura y función de los medios de comunicación, los cuales son:
‑supervisión y vigilancia del entorno
‑correlación de las distintas partes de la sociedad en su relación con el entorno.
‑La transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente.
El autor propone unos argumentos en los cuales basa toda su lectura, estos argumentos son:
‑La metáfora etológica, la sociedad como un organismo
‑Es una perspectiva de control
‑Un centro cultural es el que recibe mayor cantidad de mensajes
‑Poder, bienestar y riqueza se cuentan como valores
‑La comunicación debe servir para mantener informados a miembros de diversas generaciones
‑La comunicación es eficiente cuando es racional y ayuda a la supervivencia
‑Un individuo deja de ser miembro de la masa cuando se convierte en público, cuando aspira influencia en la vida pública.
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