Esta lectura le explica al lector los adelantos tecnológicos en los medios de comunicación y la manera en que estos tienden a masdificar las sociedades. La lectura entabla el tema comenzándo por los años 20 en Estados Unidos y la psicología que tenía el mensaje en masa durante esta época en específico. Tambipen hace referencia a los mensajes difundidos por los intelectuales de la época y de la manera que estos influían en la sociedad, tales como la influencia de la publicidad del periódico.
Se habla de unos modelos:
Modelo Conductista, el cual se realizaba midiendo aptitudes psicológicas y conductistas de ciertos personajes representativos en contextos específicos.
Por ottro lado se habla acerca de la exposición selectiva la cual es el resultado de un estudio que se realizó, el cual medía los efectos de las propagandas políticas sobre la decisión de las personas hacia por quién querían votar. Efectivamente mas de la mitad de las personas vieron sus opiniones proyectadas en las propagandas.
El Mass media del cual habla esta lectura en su gran mayoría, es considerado "el factor de refuerzo de opiniones". Esto siginifica que una persona debe encontrar en las demás un consenso para encontrar el cambio de opinión.
La presión se debe realizar en el líder de opinión, y no enfocarse en un número mayor de personas. Esto no lo explica Statera en la lectura, ya que manejar un grupo completo de personas es mucho más complicado y, es mejor enfocarse en el líder.
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