Esta lectura consiste en un experimento que realizo el autor Carl Hovland, el cual consistía en dar a conocer una filmación con finces de propaganda y ver de qué manera de quedan los efectos de corto plazo en la memoria. La película que se elgió fue "The Battle of Britain" o la batalla de bretaña. La manera en que esa filme estaba echa facilitaba el hecho de medir la retención de los datos.
Luego de que se vieran la película se llevó a cabo un cuestionario cinco días después y luego de 9 semanas, para ver la manera en que los hombres respondían. Aquí se pudo ver que las personas luego de un tiempo no recuerdan detalles específicos de lo que vieron, pero si recuerdan la respuesta anterior. Esto se denomina reacción de consistencia y consiste en que las personas si son entrevistadas en un contexto similar a uno anterior dan la misma respuesta y se acuerdan.
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